Misión
Impulsar un entorno competitivo, socialmente responsable y un marco regulatorio promotor; que articule esfuerzos para el bienestar de sus consumidores y de su cadena de valor.
Visión
Ser el referente de la cadena de valor de la industria de bebidas y refrescos sin alcohol, participando en el diseño e implementación de políticas públicas, que contribuyan al bienestar de la población y el desarrollo del país.
Valores
Respeto: comprender y valorar la libertad de los derechos de las personas.
Responsabilidad: tomar decisiones y aceptar o reconocer las consecuencias.
Equidad: buscando el objetivo común sin diferencias entre socios.
Integridad: coherencia entre lo que se piensa, dice y hace.